据《悉尼晨锋报》报道，根据欧睿(Euromonitor)的数据显示，中国的Shein可能是你从未听说过的最大的购物网站。在这里，许多快时尚玩家正在蚕食着Zara和H&M等传统老辈品牌的地盘。

总部位于南京的Shein成立于2008年，社交媒体上的“Z世代”是它们的主要用户群体。Shein利用Instagram和TikTok发挥其影响力，发放折扣码来吸引时尚市场中的年轻消费者。

每周，Shein都会上传数百种新设计款式到它的应用程序中，这些款式的服装的成本都很低。法国兴业银行（Societe Generale）最近的一项价格调查显示，Shein上一件衣服的价格大约是Zara的一半。

“在快速变化的时尚中，你可以省钱，这真的是太重要了。”来自西班牙巴伦西亚的23岁学生雷贝卡·朗登（Rebeca Rondon）说。在她的Instagram页面上，她比较了Shein和Zara的几十种款式。

新冠病毒的爆发促进了零售商的在线销售，与inditex旗下的快时尚品牌Zara和H&M相比而言，中国的Shein、英国的Asos和德国的Zalando等只做在线销售的零售商显得更有优势。毕竟，传统老牌快时尚只在城市中心有大型门店。

数据显示，在今年9月，Shein应用在App Store和谷歌Play上的下载量高达1030万次，而H&M的移动应用程序下载量仅有250万，Zara仅有200万。

到目前为止，Shein的总下载量已达2.294亿次，而H&M和Zara的下载量分别为1.235亿和9,060万次。

根据分析平台Annie的数据，在9月27日至10月3日这一周，Shein是全球iphone上下载量最多的购物应用。在美国、巴西、澳大利亚、英国和沙特阿拉伯国家，它甚至可以排进下载榜单的前10。

据悉，Shein也在亚马逊上销售产品，但它还没有公开披露销售或其他财务数据。该公司背后的支持者是IDG Capital和红杉中国（Sequoia Capital China）。目前，该基金没有对采访申请做出回应。

Inditex和H&M也拒绝对此作出评价。

尽管Shein获得了更多的追随者，但与Zara和H&M相比，它的知名度有限。它在中国国内并没有发展业务。中国市场里，消费者更倾向于在淘宝和拼多多上买便宜的衣服。

与此同时，一些消费者也表示，Shein的商品质量参差不齐，配送时间也不稳定。Zara和H&M在网站和年报上都有详细的服装采购背景和员工工作条件，而Shein则没有提供关于产品生产的细节。

据知情人士透露，Shein与南京总部附近的数百家工厂合作，Shein的目标是在3天内做好设计发货。而3天是Inditex的生产周期的一个显著压缩，从设计到存储，他们大概需要3周的时间。

目前，Shein希望通过意见领袖和品牌大使来吸引网络注意力。

“我必须在我的社交媒体平台上宣传这些服装，”来自南卡罗来纳大学（University of South Carolina）的学生劳拉·伊拉内斯（Laura Illanes）说。

伊拉内斯在Instagram上有36000名粉丝，如果她在她的账户上推广这些衣服，就可以得到6件Shein的免费商品。她说：“他们给我和我的粉丝们提供了15%的折扣。”

尽管大大压缩了设计生产周期，并在网络上广泛宣传，但Shein想要进入竞争激烈的在线购物市场仍是一项艰巨的任务。据报道，今年Asos和Zalando的销售额都出现了激增。

Inditex和H&M也公布了网上销售的大幅增长，但这只占其总销售额的一小部分。自2月初以来，这两家公司的股价均下跌逾20%，分析师将这在一定程度上归因于它们庞大的门店网络。

9月9日，在香港直播的Sohn投资者大会上，香港基金Anatole Investment Management提出了卖空Inditex的想法，原因是来自中国Shein等线上快时尚的崛起。

阿纳托利首席投资官乔治·杨（George Yang）告诉与会者：“Zara是一家传统品牌，它可能将被快时尚2.0 （fast fashion 2.0）碾碎。”